TUOTEPAKKAUS ON TÄRKEÄMPI KUIN USKOTKAAN
Aivan ensimmäiseksi asiakas saa kosketuksen tuotteeseesi sen tuotepakkauksen kautta. Kyseessä on aistien varassa tapahtuva ensikohtaaminen. Sen tulee valloittaa ja vakuuttaa. Se on erityisen tärkeä osa koko tuotteitten olemassaoloa, elinkaarta ja markkinointia ajatellen. Onko kyseessä sitten rakkaus ensisilmäyksellä vai välinpitämätön tapaaminen, ja onko ostaja valintaansa ja päätökseensä tyytyväinen ja palaa yrityksesi luokse toistamiseen, on hyvin pitkälti riippuvainen itse tuotteen lisäksi sen sisälleen kätkevästä tuotepakkauksesta.
Pelkkä aisteihin vetoava esteettisyys ei kuitenkaan riitä vaan pakkaussuunnittelun luomuksen on täytettävä muitakin kriteerejä: sen tulee kertoa brändistäsi ja erottua kilpailijoista, kertoa itse tuotteesta ja suojata sitä, kestää kuljetusta ja säilytystä vaativissakin olosuhteissa, vastata kustannustehokkuuden vaatimuksiisi ja luonnollisesti täytettävä erilaiset ympäristö- ja laatukriteerit. Siksi suunnittelu ja valmistus on parasta antaa ammattilaisen tehtäväksi.
HYVÄN TUOTEPAKKAUKSEN OMINAISUUDET
Taitos Oy on alansa asiantuntija niin kotimaassa kuin kansainvälisesti mitattuna. Kullekin tuotteelle räätälöidyt pakkausratkaisumme eivät ole sattuman tulosta vaan hallitsemme ja huomioimme kaikki suunnitteluvaiheet. Millainen sitten on se paras mahdollinen pakkaus riippuu tuotteestasi, yrityksesi arvoista ja brändisi elementeistä, maantieteellisestä markkina-alueesta, logistiikkaseikoista, käytettävissä olevasta budjetista, lainsäädännöstä ja tietysti kohderyhmääsi herkimmin vetoavasta visuaalisesta ilmeestä.
ESTEETTISYYS JA VISUAALINEN ILME
Aivan ensimmäiseksi asiakas kiinnittää huomionsa pakkauksen ulkonäköön. Huomio vangitaan kilpailijoista selkeästi erottuvan ja kohderyhmään vetoavan visuaalisen ilmeen avulla. Laadukkaat kuvat, onnistunut muotoilu ja houkuttelevat värit vangitsevat huomion, mutta yhtä hyvin myös yksinkertaisen pelkistetty paketti, jonka väri- ja kuvamaailma osuu kyseiseen tuotekategoriaan, mutta erottuvat positiivisesti kilpailijoista. Tarpeet ovat hyvin erilaisia riippuen siitä onko kyseessä ruokatuote, kosmetiikka, urheiluväline vai esimerkiksi lelu. Lisäksi on tuotekategorioita, joissa ostopäätös on usein tehty jo ennen kuin pakkaus nähdään. Silloin pakkauksen tehtävä on vahvistaa jo tehtyä ostopäätöstä.
BRÄNDISI ESIINTUONTI JA TUNNISTETTAVUUS
Tuotteittesi paketointi edustaa brändiäsi siinä kuin niiden sisältämät tuotteetkin. Suunnittelussa ja toteutuksessa on muistettava, että tuotepakkausten tulee heijastaa brändiäsi jo visuaalisen ilmeen kohdalla: vaikkapa tietylle tuoteperheelle valittua yleisilmettä, eli ainakin logoja, fontteja ja väriskaalaa. Jos yrityksesi markkinoi itseään ekologisena ja hiilijalanjälkeään minimoivana, tuotepakkauksella voit erinomaisesti vahvistaa viestiä. Se voi olla helposti kierrätettävä, kenties jopa valmistettu kierrätysmateriaalista, eikä leveile monilla väreillä ja kuvilla, vaan on laadukkaan pelkistetty.
INFORMATIIVISUUS
Huomion vangitsemisen jälkeen on toivottavasti aika läheisemmälle tuttavuudelle. Tässä vaiheessa asiakas haluaa lisää informaatiota sisällöstä, etenkin jos kyseessä on hänelle uusi tuote tai brändi. Hyvä tuotepaketti kertoo tuotteesta kaiken oleellisen lyhyesti, selkeästi ja asiakkaan mielessä herääviin kysymyksiin jo vastaten. Nimi, ainesosat, käyttötarkoitus ja -ohjeet, varoitukset ja muut tärkeimmät tiedot on painettava pakkaukseen. Tässäkin on luonnollisesti eroa sillä, onko kyseessä esimerkiksi Suunto-urheilukello vai samassa hyllyssä kuluttajan huomiosta kymmenien muiden vastaavien kanssa kisaava kasvovoide. Jälkimmäisessä tapauksessa on kerrottava, mitä etua käyttäjä saisi juuri tästä tuotteesta, muihin vastaaviin verrattuna. Elektroniikka-, kodinkone- ja kosmetiikkatuotteiden on kerrottava käyttötavoista ja takuusta. Lääkepakkausten on omattava turvallisuusmerkinnät ja tärkeimmät varoitustekstit. Taitos Oy ymmärtää tuotteesi luonteen ja siihen liittyvät informaatiotarpeet ja teemme tarvittavat analyysit jo pakkaussuunnittelun alkuvaiheessa.
KESTÄVYYS
Tuotepakkauksen tehtävänä on suojata tuotetta, joten sen on oltava kestävää materiaalia ja soveltua sisällön muodolle, koolle ja materiaalille. Esimerkiksi herkästi rikkoontuva tai naarmuuntuva aktiivisuusranneke vaatii vahvemman pakkaamisen kuin puulelu tai metallirasia. Hyvässä pakkauksessa tuotteellanne ja sen mukana tulevilla tarvikkeilla on kaikilla omat selkeät paikkansa. Laittamalla kaikki tuotteeseen liittyvä sisältö pakkauksessa kauniisti omille paikoilleen välitetään käyttäjälle viesti siitä, että kaikki osat ovat arvokkaita ja tarpeellisia. Ammattitaitoinen pakkaussuunnittelu ottaa huomioon erikoisvaatimukset ja luo niiden pohjalta kestävän ja turvallisen ratkaisun. Pakkauksen tulee olla asiakkaalle helppo avata ja sulkea ja siitä tulee löytyä kaikki tuotteeseen liittyvät osat loogisessa järjestyksessä.
LOGISTIIKKA JA SÄILYTYS
Tuotepakkaukset on suunniteltava takaamaan tuotteen turvallinen kuljettaminen. Kuljetustapa, -aika- ja jopa etäisyys luovat ovat vaateensa, jotka Taitos ymmärtää ja ottaa huomioon. Kuljetus on todennäköisin hetki vaurioitten syntymiseen, joten tuotteet on suojattava turvallisesti niin kolhuilta, iskuilta kuin liikkumiselta. Säilytys asettaa sekin vaatimuksensa. Lämpötilavaihtelut, kosteuserot ja jopa suora auringonvalo voivat pilata esimerkiksi voiteet ja elintarvikkeet. Materiaalin valinnassa on siten otettava huomioon se miten, missä ja kuinka kauan sitä todennäköisesti säilytetään. Hyvät tuotepakkaukset voidaan hyllyttää ja pinota niin kuljetusta kuin esillepanoa varten mahdollisimman helposti ja tilaa säästäen, jolloin kustannustehokkuus kasvaa.
YMPÄRISTÖARVOT JA EKOLOGISUUS
Tänään jokainen itseään ja kuluttajiaan kunnioittava yritys pyrkii toimimaan mahdollisimman ekologisesti ja korostamaan periaatteitaan monella tavalla. Pelkän kilpailuvaltin sijaan se on jo pitkälti lakisääteinen velvoite. Taitos suunnittelee yrityksellesi pakkausratkaisut joissa huomioidaan luonnonvarojen varjelu, jätevuorten minimoiminen ja tulevien sukupolvien hyvinvointi esimerkiksi valitsemalla vastuullisesti tuotettuja materiaaleja, jotka on helppo kierrättää tai jopa uudelleenkäyttää, pienentämällä pakkauskokoa ja hyödyntämällä ympäristöystävällisempiä painomenetelmiä ja -musteita. Tuotepakkauksesta tulee käydä selkeästi ilmi, voiko sen kierrättää ja miten. Vastuulliset valinnat materiaalin alkuperästä kommunikoidaan virallisilla merkinnöillä, joita tiedostavat kuluttajat osaavat pakkauksista etsiä.
KULTTUURIEROT JA SOPIVUUS VARIAATIOIHIN
Selvitämme aina kuinka pakkaukset ja niiden elementit soveltuvat kohdemaasi olosuhteisiin. Sama pakkaus, väripaletti, logot tai kuvat eivät välttämättä toimi, tai edes ole hyväksyttäviä, Suomessa ja vaikkapa Japanissa. Värien suhteen esimerkiksi punainen yhdistetään länsimaissa rakkauteen, intohimoon tai vaaraan, Kiinassa puolestaan yleisesti onneen ja voimaan, sininen koetaan rauhaisaksi väriksi Suomessa mutta eräissä Aasian maissa se yhdistyy suruun tai kylmyyteen. Kuvat kertovat tuhat sanaa, mutta vaikkapa lehmä on länsimaissa maaseudun rauhaan ja puhtauteen yhdistetty eläin kun taas Intian markkinoilla sen käyttö saattaa loukata suuresti, onhan kyseessä hindujen pyhä eläin. Kettu liitetään länsimaissa nokkeluuteen tai viekkauteen, mutta Japanissa se symboloi usein epäonnisuutta ja petosta. Ei todellakaan aina ole sama, mihin ”Kettu-karkkisi” pakkaat. Väärinymmärrysten välttäminen ja kulttuuriarvojen ja symbolien kunnioitus voi joko edistää tai estää markkinointia ja myyntiä.
ESIMERKKEJÄ LOISTAVISTA TUOTEPAKKAUKSISTA
Esittelemme vielä esimerkkeinä muutamia toimivia tuotepakkauksia ja kerromme miksi ne ovat loistavia juuri omalle tuotteelleen. Eräät niistä ovat Taitoksen omia luomuksia.
VARJO: Suomalaisen Varjon virtuaalitodellisuuslaitteiden paketti on ruskeaa aaltopahvia ja itse laite ja sen mukana tulevat tarvikkeet on suojattu tukevasti. Varjo on vastuullinen ja edistyksellinen yritys ja sitä viestiä välitetään minimalistisella pakkauksella, jossa jokainen elementti on tarkoin harkittu ja jossa ei ole mitään turhaa. Pakkauksen kestävyys on testattu ja Taitos varmisti, että Varjon virtuaalitodellisuuslaite pysyy paikoillaan pitkienkin kuljetusten ja säilytysten aikana, eikä pääse kolhiintumaan.
SUUNTO: Suunto-kellot ovat urheilevien ja kuntoilevien keskuudessa tunnettuja laadustaan kautta maailman. Nimi on tuttu, eikä paketilla tarvitse kisata. Se edustaa yrityksen arvoja laadusta, selkeydestä ja ympäristön suojelusta. Laatikko on kellon tai aktiivirannekkeen kokoon sopiva, erittäin kestävä, pelkistetty mutta kaunis ja yrityksen nimilogolla varustettu, kello kauniisti mutta turvallisesti sen sisälle sijoitetussa erillisessä pidikkeessä ja muut tarvikkeet omissa pienissä suojissaan. Lahjapakkaus on värikäs mutta seuraa sekin muuten samoja periaatteita.
NIKE: Maailmankuulu urheiluvaatteiden, -jalkineitten ja muiden -tarvikkeitten valmistajan paketit erottuvat aina selkeästi. Niissä komeilee suurikokoisena yrityksen kuuluisa swoosh-logo, jota ei ole helppo jättää huomaamatta! Ne heijastavat urheilutunnelmaan sopivasti dynaamisuutta, voimaa, rohkeutta ja selkeyttä, ovatpa ne sitten värillisiä pakkauksia tai ekologisesti ruskeita.
APPLE: Applen tuotteet pakataan minimalistisesti ja tyylikkäästi. Niiden peruselementtejä ovat valkoinen väri, hienovaraiset graafiset yksityiskohdat ja korkealaatuiset, kestävät materiaalit. Apple- eli omenalogo on jokaisen tuntema, joten pakkauksessa ei tarvitse kertoa itse yrityksestä, sen eduista muihin verrattuna tai sen arvoista muulla tavalla. Muotoilu on eleganttia ja laatu priimaa.
COCA-COLA: Loppuun kaikkien tuntema, jo vuonna 1915 kehitetty Coca-Cola-pullo. Koko maailman kenties tunnetuimman tuotepakkauksen kaareva muotoilu oli uraauurtava ja tänään sitä jäljitellään ahkerasti. Erikoinen muoto on visuaalisen tunnettavuutensa lisäksi erityisen kätevä kuluttajan käteen! Ikoniseksi muodostunut ja jo vuonna 1886 luotu Coca-Cola-nimi lainehtivilla kirjaimilla on logo, joka edelleen erottaa kaikki yrityksen tuotteet hyllyssä muista kilpailijoista. Väriskaala on punaisen, valkoisen ja mustan yhdistelmää, nykyään lisukkeeksi on noussut muitakin värejä, joita käytetään rajallisesti. Kokonaisuus edustaa piristystä, iloa ja nautintoa, samoin kuin perinnettä.